Verborgen teksten en zoekmachine optimalisatie (2)
In het vorige artikel heb ik toegelicht hoe websites met behulp van verborgen teksten proberen hoger te scoren in zoekmachines. Het werkt. Maar is het verstandig? Hoe gaan zoekmachines ermee om?
Blackhat SEO
Het gebruik van 'oneerlijke' middelen om je site te binnen zoekmachines te verbeteren wordt ook wel blackhat SEO genoemd. Denk hierbij aan het verbergen van keywords in je metatags, je titel, in HTML commentaar, in alt-tags van afbeeldingen etc. 'Eerlijke' SEO heet whitehat SEO.
In eerste instantie heeft dit soort trucs zeker gewerkt, anders zou het niet zo intensief gebruikt zijn. Maar meer en meer passen zoekmachines hun werkwijze aan om deze niet inhoudelijke trucs weg te filteren. Je valt dan terug in de index of krijgt zelf een penalty.
Verborgen teksten en Google
Dat Google zich bezighoudt met het onderzoeken van blackhat blijkt uit het downloaden van .css bestanden en javascript bestanden. Deze zijn in feite niet interessant voor een zoekmachine, tenzij die eruit willen halen of deze bestanden iets doen met de inhoud van je website. Op diverse bijeenkomsten hebben zowel Yahoo als Google aangegeven dat ontwikkelaars dit type bestanden moeten openzetten voor zoekmachines (dus niet afschermen via robots.txt).
In de richtlijnen voor webmasters gaat Google uitgebreid in op het gebruik van verborgen teksten.
If your site is perceived to contain hidden text and links that are deceptive in intent, your site may be removed from the Google index, and will not appear in search results pages. When evaluating your site to see if it includes hidden text or links, look for anything that's not easily viewable by visitors of your site. Are any text or links there solely for search engines rather than visitors?
Terecht gebruik van verborgen teksten
Het lastige is dat er soms situaties zijn waarbij je vanwege de wensen van de klant wel moet terugvallen op het verbergen van elementen die je ziet na een actie van de bezoeker. Bijvoorbeeld om een submenu te laten zien. Hoe Google het onderscheid kan maken tussen terecht en onterecht gebruik is me nog niet duidelijk geworden.
Conclusie
Gebruik goede inhoud van je website om bezoekers te trekken. Ontbreekt het je aan tijd of inspiratie, laat anderen dan eventueel inhoud voor je maken. Huur een tekstschrijver of abonneer je op content-diensten.
Meer lezen
Blackhat SEO – een grappige website die onder het mom van waarschuwingen precies vertelt wat het is.
Een artikel over het opvragen van .css bestanden door Google
Sanne Roemen
13.08.07 - 11:43
Hoi Theo. Ik doe mijn best maar ik kan me geen enkel rechtmatig gebruik van verborgen elementen voorstellen. Wanneer verborgen elementen zichtbaar worden na actie van bezoekers zijn het functionaliteiten of navigatie elementen. Dat herkent Google volgens mij gewoon en dan worden ze niet als verborgen aangemerkt. Tenminste, dat dacht ik. Ik hoor wel vaak van mensen dat ze keywords willen verstoppen maar dan zijn ze gewoon te lui om goede teksten te (laten) schrijven.
Theo Bakker
13.08.07 - 14:45
Hoi Sanne,
Op http://www.supermodern.nl heb ik uitgebreid gebruik gemaakt van hidden layers om de wensen van de klant te kunnen realiseren. Deze worden pas zichtbaar als je er met je muis overgaat.
Groeten, Theo
Sanne Roemen
14.08.07 - 10:55
Ha. Ja maar dat zijn toch navigatie elementen, ik bedoel, ze zijn gekoppeld aan een actie van de bezoeker. Volgens mij ziet google dat niet als blackhat verborgen tekst, omdat je niemand in de maling neemt, maar het een functie heeft.
Theo Bakker
14.08.07 - 11:46
Als je wat verder in de site kijkt (bij projecten – bijv. Bickerseiland) dan zie je beter wat ik bedoel.
Sanne Roemen
15.08.07 - 10:38
Je bedoelt de plaatjes en tekst die bij mouseover tevoorschijn komen? Ik heb even in de source gekeken en de CSS gedisabled. Maar ook hier zijn het dingen die een bezoeker tevoorschijn kan toveren, door normaal te navigeren. Ik denk echt (nogmaals ik weet het niet zeker) dat je alleen penalty krijgt als je dingen verstopt die niet zichtbaar te maken zijn door normale navigatie.
Chris Peters
20.04.08 - 0:11
Theo,
Voor ons als mens lijkt het verschil vrij duidelijk. Ik weet echter niet in hoeverre een geautomatiseerd proces het verschil ziet tussen slim toepassen en misbruik. Er zijn te veel uitzonderingen op de regel.
Google wil het gebruik van verborgen elementen met als doel zoekmachines te misleiden afstraffen. Waar ze de lijn precies zullen leggen blijft vrij onduidelijk.
Verborgen tekst als onderdeel van navigatie of een ander besturingselement zal niet worden bestraft, lijkt me.