Je kan veel leren van de manier waarop je bezoekers zoeken. Als je denkt vanuit de zoekopdrachten van je bezoekers zul je meer bezoekers trekken. Google plaatst je pagina namelijk hoger in de resultaten als de woordvolgorde overeenkomt met de teksten in je website. Hoe kan je je eigen mindset hierop aanpassen? Hoe vind je zoekwoorden die je bezoekers gebruiken? Waar zet je die zoekwoorden vervolgens in je pagina?

Welke zoekwoorden gebruikt een (be)zoeker?
Een voorbeeld. Stel je bent een universiteit en je wilt studenten je pagina's laten vinden over een opleiding. Hoe pak je dit aan? In eerste instantie zal je geneigd zijn om te spreken over 'opleidingen'. Dat is de term die je gebruikt binnen een universiteit. Maar zoekt een student daarop? Nee. Hij of zij zal zoeken op woorden als 'studie', 'bachelor', 'master' of nog waarschijnlijker de naam van de opleiding of een paar woorden daaruit.

Hoe beter je weet waar je bezoekers op zoeken, des te beter je kunt bepalen of je site wel aansluit bij je doelgroep. Hoe kan je Google Analytics gebruiken om dit uit te zoeken?

Zoekwoorden in Google Analytics
Een van de standaard rapporten van Google Analytics zijn de zoekwoorden. Je vindt ze onder het menu Verkeersbronnen > Zoekwoorden. Hier zie je het overzicht van de afgelopen maand voor Whelp.nl.

De populaire zoekwoorden – wat valt er zoal op?
1) Je ziet dat Joomla Template(s) verreweg het populairst zijn. Ook yousendit, functioneel ontwerp en xampp scoren goed.
2) Wat je ook ziet is dat het niet uitmaakt of je zoekwoorden met hoofd- of kleine letters schrijft. Google groepeert ze bij elkaar.
3) Bezoeker van al deze zoekwoorden samen bekeken 2,36 pagina's. Dat is iets minder dan alle bezoekers van de website samen. Niet zo vreemd als je bedenkt dat deze bezoekers gericht zochten. Juist bij onderwerpen waar veel informatie over te vinden is (zoals Joomla) zul je zien dat bezoekers ook weer eerder vertrokken zijn.
4) Deze informatie is op zich interessant, maar niet verrassend. Meestal weet je wel waar de meeste van je bezoekers voor langs komen.
Maar je kunt het ook anders gebruiken.