Je kan veel leren van de manier waarop je bezoekers zoeken. Als je denkt vanuit de zoekopdrachten van je bezoekers zul je meer bezoekers trekken. Google plaatst je pagina namelijk hoger in de resultaten als de woordvolgorde overeenkomt met de teksten in je website. Hoe kan je je eigen mindset hierop aanpassen? Hoe vind je zoekwoorden die je bezoekers gebruiken? Waar zet je die zoekwoorden vervolgens in je pagina?

Welke zoekwoorden gebruikt een (be)zoeker?
Een voorbeeld. Stel je bent een universiteit en je wilt studenten je pagina's laten vinden over een opleiding. Hoe pak je dit aan? In eerste instantie zal je geneigd zijn om te spreken over 'opleidingen'. Dat is de term die je gebruikt binnen een universiteit. Maar zoekt een student daarop? Nee. Hij of zij zal zoeken op woorden als 'studie', 'bachelor', 'master' of nog waarschijnlijker de naam van de opleiding of een paar woorden daaruit.

Wat is de ideale lengte van een artikel om gevonden te worden? Een eenvoudige vraag, maar lastig te beantwoorden. Zelf hanteer ik ongeveer 5 alinea's en zo'n 400-500 woorden (in WordPress wordt het aantal woorden automatisch geteld). Maar de ideale lengte zal per bezoeker verschillen. Toch zijn er wel een paar principes die je kunnen helpen.

De volgende stap in onze template upgrade is het systeem zoekmachine vriendelijk te maken. Je kunt hiervoor de standaard functionaliteit van Joomla gebruiken, of een plugin. We kiezen voor het laatste.

Wat is er tegen de ingebouwde SEO van Joomla?

Wat betreft zoekmachine optimalisatie blinkt Joomla helaas niet van nature uit. Je kunt via het controle paneel aangeven dat je SEO wilt aanzetten. Dit doe je via Global Configuration > Site > SEO Settings. Je ziet hier drie opties:
1) Search Engine Friendly URLs – Zet deze op ja.
2) Use Apache mod_rewrite – Als je een Apache server hebt kan je deze ook op ja zetten. In dat geval moet je het meegeleverde httaccess.txt bestand hernoemen naar .httaccess en je Apache server herstarten.
3) Add suffix to URLs – Als je dit aanvinkt krijg je de extensie .html aan het eind van elk adres. Dit is niet nodig, maar kan wel als je dit zelf prettiger vindt. Het biedt geen extra voordelen voor zoekmachines.

Ad 1 – Search Engine Friendly URLs aan
Als je alleen de eerste hebt aangezet zul je zien dat de adressen van je website zijn veranderd. Een voorbeeld:
http://localhost/plankenkoor158/index.php?option=com_content&view=article&id=12&Itemid=43
wordt
http://localhost/plankenkoor158/index.php/info-mainmenu-27/over-het-koor-mainmenu-43

Zoals je kunt zien wordt het adres wel wat beter leesbaar en wordt er geen gebruik meer gemaakt van opdrachten na een vraagteken (de querystring). Toch zit er nog veel informatie in die niet echt zoekmachinerlevant (lees zoekmachinevriendelijk) is; woorden als mainmenu en de nummers doen er niet toe. Ook het woord index.php is overbodig. Kortom: dit kan (en moet) beter.

Speciaal voor de blogkermis die Ruben Timmerman organiseert een eerder artikel van deze week in een nieuw jasje: aangepast voor e-business! Als je een statistiekenprogramma voor je webshop gebruikt, zoals Google Analytics, zul je vast wel eens de term 'weigeringspercentage' of 'bounce rate' zijn tegenkomen. Wat is het? Wat zegt het? En hoe kan je het omlaag krijgen zodat je meer omzet genereert? Tien handige tips.

Wat is een weigeringspercentage (bounce rate)?
Het weigeringspercentage in je statistieken is het aantal bezoekers dat na het inladen van de eerste pagina die zij bezoeken direct weer vertrekt. Hierboven zie je dat whelp.nl een bounce rate heeft van 38% de afgelopen 24 uur: 37 van de 100 bezoekers zijn vertrokken zonder dat ze iets wezenlijks hebben gedaan. Een vertrek kan zijn dat ze op de back-knop klikken, een nieuw adres intypen, een externe link aanklikken die in hetzelfde venster opent of het venster van hun browser sluiten.
Hoe lager dit percentage, des te beter je website aansluit bij je bezoekers. Het tegenovergestelde van een weigeringspercentage is de 'attention span'.

Het weigeringspercentage in Google Analytics
In Google Analytics kun je per dag zien wat het percentage was en dit eventueel vergelijken met eerdere periodes.

Wat zegt het?
Als je een heel gerichte online winkel hebt met een hoog weigeringspercentage, dan is dat natuurlijk heel vervelend. Stel je wilt kleding verkopen en je bounce rate is meer dan 50% dan loop je heel wat inkomsten mis. Heb je een nieuws website, dan kan het percentage toch snel oplopen. Bezoekers zullen geneigd zijn om de headlines kort te lezen en dan door te gaan naar het volgende nieuws. Verbind er dus wel conclusies aan, maar ook weer niet te snel. Kijk ook naar andere factoren, zoals het aantal pagina's dat je bezoekers bekijken. Is de bounce rate hoog en het aantal pagina's laag, lees dan nog even door.

Tien tips om je weigeringspercentage omlaag te brengen
1) Breng meer focus aan in je website. Moeilijk, maar voor vrijwel alle zoekmachine adviezen de kern van de zaak. Begin een winkel die uitsluitend aan elkaar gerelateerde artikelen verkoopt, bijv. alleen babykleding. Wil je verschillende artikelen verkopen die niet zo goed bij elkaar passen? Overweeg dan een tweede website te beginnen.

Laatst kwam ik wel een heel orginele manier van optimalisatie tegen, nl. via subdomeinen. De site in kwestie was hypotheek-actueel.nl. Het artikel "Makelaars sjoemelen met oppervlakte woning" heeft als adres 'makelaars.sjoemelen.met.oppervlakte.woning.hypotheek-actueel.nl'. De titel van het artikel is dus verwerkt in het eerste gedeelte van het adres, het subdomein. Is dat verstandig??

Wat is een subdomein?
Voor ik hier wat verder op inga, eerst een antwoord op: wat is een subdomein? Een subdomein is een onverdeling binnen je website die wordt uitgedrukt in het gedeelte voor de domeinnaam. Stel je domein is 'babykleren.nl', dan zou een subdomein 'shop' kunnen zijn. Je ziet dan in het adres van de browser shop.babykleren.nl staan. In de nameserver van het domein moet je dit apart aangeven. Je geeft dan aan dat 'shop' verwijst naar een specifieke map op je website, genaamd 'shop'. Zo heb ik het subdomein http://joomla.whelp.nl met een demo-omgeving van Joomla.
Doordat www (World Wide Web) veel gebruikt is, is dat het standaard subdomein geworden. Bij veel providers is het aanmaken van een subdomein onbeperkt mogelijk.

Hoe ziet Google een subdomein?
Google beschouwt een subdomein als een aparte website. Als je je Google Analytics installeert zul je ook zien dat per subdomein aparte rapporten krijgt. Dit alleen geeft al aan dat Google een subdomein als een verbijzondering beschouwt van je website – het subdomein heeft dus informatiewaarde. Het promoten van een subdomein kost evenveel moeite als het promoten van een gewoon domein. Echter, als je van het ene subdomein doorlinkt naar het andere subdomein, wordt dit gezien als een externe link. En externe links zijn meer waard dan interne links…