Je kan veel leren van de manier waarop je bezoekers zoeken. Als je denkt vanuit de zoekopdrachten van je bezoekers zul je meer bezoekers trekken. Google plaatst je pagina namelijk hoger in de resultaten als de woordvolgorde overeenkomt met de teksten in je website. Hoe kan je je eigen mindset hierop aanpassen? Hoe vind je zoekwoorden die je bezoekers gebruiken? Waar zet je die zoekwoorden vervolgens in je pagina?

Welke zoekwoorden gebruikt een (be)zoeker?
Een voorbeeld. Stel je bent een universiteit en je wilt studenten je pagina's laten vinden over een opleiding. Hoe pak je dit aan? In eerste instantie zal je geneigd zijn om te spreken over 'opleidingen'. Dat is de term die je gebruikt binnen een universiteit. Maar zoekt een student daarop? Nee. Hij of zij zal zoeken op woorden als 'studie', 'bachelor', 'master' of nog waarschijnlijker de naam van de opleiding of een paar woorden daaruit.

Bij het bepalen van je kernwoorden voor je website heb je vaak te maken met woordgroepen. In ieder geval het meervoud van het woord, maar soms ook woorden met dezelfde stam. Een voorbeeld hiervan is het woord 'illustratie'. Relevante woorden in de buurt van dit woord zijn 'illustraties', 'illustrator' en 'illustratoren'. Een bevriend illustrator, Jof Neuhaus, vroeg me hoe Google hiermee omgaat. Een klein onderzoekje bracht een interessant verschil tussen Nederlandse pagina's en Engelse pagina's aan het licht.

Het onderzoek: www.joah.nl
Ik heb eerst gekeken of het woord 'illustratie' binnen de site van Jof (www.joah.nl) in Google ook treffers zou vinden voor teksten met de woorden 'illustrator' en 'illustraties'. Hij heeft ze namelijk beide op zijn website – zie illustrator of illustraties. Dit bleek niet het geval.