4-stappenplan: Plannen – Internet marketing

Nu je je doelen en doelgroepen hebt bepaald en een voorlopige versie van je sitemap hebt wordt het tijd om na te denken hoe je de marketing van je site gaat doen. Hoe ga je ervoor zorgen dat je bezoekers weten dat je een site hebt en dat het de moeite waard is die te bezoeken? We maken onderscheid tussen online marketing en offline marketing.

Offline marketing
Het spreekt voor zich dat je je internetadres voortaan in al je papieren werk zal afdrukken: visitekaartjes, briefpapier, enveloppen, stickers, advertenties, etc. Daarnaast kan je je lezers ook actief aansporen om je site te bezoeken. Als je adverteert op de radio is het misschien zelfs het enige dat je hoeft te doen. Maar denk ook aan eenvoudige dingen zoals aan het eind van je voicemail of als een klant tijdelijk bij je in de wacht staat. Plan dit nu. Geef per doelgroep aan van welk marketingmiddel je gebruik gaat maken en bereken wat je dit zou kosten.

Online of internet marketing
Voordeel van internet marketing is dat het niet per se iets hoeft te kosten – in geld uitgedrukt. Kijk hierbij wel naar andere kosten, namelijk de inspanning die het je zal gaan kosten om je online marketing uit te gaan voeren. Er zijn verschillende vormen van online marketing te bedenken die een eigen aanpak en tijdsinvestering vragen: activiteiten buiten je eigen site en acties binnen je site.

Zoekmachines en portals
Met activiteiten buiten je site bedoelen we aanmelding bij zoekmachines en portals. Hier hebben we al meer over geschreven. Zie hiervoor de categorie Zoekmachines & vindbaarheid.
Als je niet goed weet waar je je voor jouw vakgebied of branche zou moeten aanmelden, kijk dan bij je concurrent. Typ in Google de naam van je concurrent en je weet snel genoeg waar je zou moeten staan.

Betaalde advertenties
Daarnaast kun je ook aan betaalde advertenties denken. Als je een portal hebt waarvan je weet dat je er echt op moet staan, overweeg dit dan. Dit kan je een vliegende start geven. Vraag als het kan van tevoren statistieken van deze pagina's op. Dan weet je ongeveer wat je kunt verwachten. Als je niet zeker bent, wacht dan af of gratis vermeldingen misschien al tot het gewenste resultaat leiden. Neem de verwachte onkosten op in je begroting

E-mail nieuwsbrief
Een andere mogelijkheid is de e-mail nieuwsbrief. Dit medium is in populariteit wat afgenomen, maar kan een goed middel zijn voor jouw dienst of product. Bedenk wel dat het onderhoud van nieuwsbrieven veel tijd kost en abonnees een bepaalde frequentie verwachten; hierdoor bestaat het risico dat je uiteindelijk afhaakt of gaat schrijven om het schrijven. Bedenk dus van tevoren goed of dit jouw medium is. Neem het op in je planning en bereken de inspanning door in je plan.

E-cards en mail-a-friend
Je kunt ook je bezoekers de marketing voor je laten doen. Stel ze in de gelegenheid om jouw website bekend te maken aan hun vrienden door op belangrijke pagina's een mail-a-friend optie in te plannen.
E-cards behoren tot dezelfde optie. Dat past niet bij alle bedrijven, maar als je in de grafische sector zit is dit natuurlijk een goed idee. Een leuk voorbeeld hiervan vind je op de site van striptekenaar Floor de Goede.

Pas je e-mail aan
Een heel eenvoudig middel is verder je eigen e-mail berichten aan te passen. Voorzie ieder bericht dat je stuurt met een oproep om je site te bekijken. Neem het ontwerp van je e-mails eventueel mee in je offerte aanvragen.

Stem / Bookmark [?]